Waiblingen, 2024-04-23 | Företagspressmeddelande

• Andelen av försäljningen från batteriprodukter ökar till 24 procent år 2023
• Tillfällig marknadskonsolidering: svag ekonomi och geopolitiska förhållanden bromsar intäkts- och försäljningsutvecklingen

STIHL-gruppen, en ledande tillverkare av motorsågar och utomhusutrustning, fortsatte att framgångsrikt implementera sin batteristrategi under räkenskapsåret 2023. Det internationellt verksamma familjeföretaget lyckades öka andelen försäljning från batteridrivna verktyg till 24 procent – ​​en ökning från 20 procent föregående år. Det är därför att nästan var fjärde STIHL-produkt som säljs är batteridriven. Michael Traub, styrelseordförande för STIHL, säger: ”STIHL är på god väg att ta en ledande position inom batterisegmentet.” Våra kunder vet att de kan lita på den höga kvaliteten på våra produkter och vår service.” Samtidigt präglades det gångna räkenskapsåret av en mängd olika utmaningar. Efter år av särskilt stark tillväxt under coronaviruspandemin befinner sig hela branschen nu i en konsolideringsfas. STIHL-gruppens omsättning uppgick till 5,3 miljarder euro under räkenskapsåret 2023 (föregående år: 5,5 miljarder euro). Trots den lilla nedgången på 4,1 procent jämfört med föregående år låg intäkterna fortfarande på en betydligt högre nivå än före coronaviruspandemin. Negativa valutakurseffekter påverkade också intäkterna. Exklusive valutakurseffekter skulle intäktsminskningen endast ha uppgått till 1,1 procent. Antalet anställda världen över minskade med 3,6 procent till 19 805 per den 31 december 2023 (föregående år: 20 552).

”Efter tre år av extremt stark tillväxt stod vi inför minskande efterfrågan 2023”, förklarar Traub. ”Den här fasen, som vi upplevde på grund av coronaviruspandemin, är över.” Nedstängningar och reserestriktioner hade lett till en kokongeffekt. Hem- och trädgårdsskötsel var mycket populärt, och många konsumenter investerade i nya verktyg. Hög inflation och stigande räntor har nu dämpat konsumenternas stämning. Dessutom har återförsäljare och detaljhandlare gott om lager som de nu behöver sälja av först.”

Globalt sett varierade utvecklingen från region till region under 2023. Marknaderna i korthet:

• USA är STIHLs största enskilda marknad och står för ungefär en tredjedel av omsättningen. På grund av väderförhållandena uteblev vårsäsongen. Kanada drabbades av omfattande skogsbränder och översvämningar. Som ett resultat var försäljningen i **Nordamerika** betydligt lägre än föregående år. Samtidigt lyckades STIHL utöka återförsäljarnätverket och öka marknadsandelen för batteridrivna produkter i Nordamerika.
• I Latinamerika försämrades konsumentklimatet markant på grund av hög inflation, politisk instabilitet, en försämrad säkerhetssituation och brist på köpincitament från regeringar. Säljfrämjande åtgärder möjliggjorde ändå en viss försäljningstillväxt i vissa länder, särskilt i *Brasilien*.
• Centraleuropa upplevde en lång, våt vår som övergick i en torr försommar, vilket dämpade efterfrågan på STIHLs utomhusmaskiner som gräsklippare. På hemmamarknaden *Tyskland*, där STIHL genererar cirka 10 procent av sina globala intäkter, noterade företaget en betydande försäljningsminskning. Precis som i den globala miljön påverkade inflation, ränteutvecklingen, höga energipriser och konsumentåterhållsamhet den tyska marknaden under 2023. Västeuropa som helhet minskade också jämfört med föregående år, liksom Östeuropa. STIHL har helt slutat leverera till Ryssland.
• Försäljningen i Asien låg bara något under föregående års nivå, medan Oceanien drabbades av mer betydande nedgångar.
• Afrika däremot presterade bra och noterade en försäljningsökning, särskilt i Sydafrika. Tillväxten på den afrikanska kontinenten understryker potentialen hos dessa tillväxtmarknader, vilket STIHL kontinuerligt avser att utnyttja. Som ett resultat använde företaget 2023 till att etablera två nya marknadsföringsbolag i Marocko och Kamerun för att utöka sin närvaro i de lovande regionerna i Nord- och Centralafrika.

Batterisegmentet fortsätter att växa

Medan försäljningen av bensindrivna produkter minskade avsevärt, växte batteri- och iMow-verksamheten uppmuntrande. Särskilt i Västeuropa och Nordamerika spelar batteridriftstypen redan en stor roll och kommer att få ännu större betydelse under de kommande åren. STIHL siktar på att öka andelen batteridrivna produkter i försäljning till minst 35 procent år 2027, med ett mål på 80 procent år 2035. Utökningen av STIHLs batteridrivna produkt- och serviceportfölj är i full gång, både vad gäller det handhållna produktsortimentet och introduktionen av nya hjulförsedda produkter. I januari 2024 lanserade STIHL till exempel den första batteridrivna zero-turn-gräsklipparen – en batteridriven åkgräsklippare med zero-turn-teknik – på sin största och viktigaste marknad, USA. Trettio nya batteridrivna produkter är planerade att lanseras världen över bara under de kommande två åren.

STIHL är väl positionerat för framtiden

"STIHL har vuxit med över 30 procent sedan 2019", säger Traub. "Just nu rör vi oss mot en normalisering av tillväxten." Oavsett detta fortsätter vi att följa vår långsiktiga strategi att uppnå dubbelt teknologiskt ledarskap: att leda den hållbara omvandlingen inom både batteri- och bensindrivna verktygssegment. Utbytet av bensindrivna produkter med batteridrivna går snabbt framåt. Detta kräver vår fulla kraft för transformation, som vi närmar oss från en styrkeposition. Samtidigt bekräftar denna trend att vi är på rätt väg. Vi fortsätter att fokusera våra investeringar på framtidens batteriteknik och är övertygade om att vi kommer att uppnå våra ambitiösa tillväxtplaner.”

En ny fabrik i Oradea, Rumänien, där batteridrivna verktyg kommer att tillverkas, kommer att tas i bruk 2025. Spadtagsceremonin ägde rum i slutet av mars 2024. Från och med mitten av 2024 kommer även batteridrivna verktyg att tillverkas på grundarföretagets anläggning i Waiblingen. För 2025 hade företaget meddelat att de även skulle börja tillverka EC-motorer för professionella batteridrivna produkter vid sin huvudanläggning i Tyskland för att ytterligare öka produktionsdjupet för batteridrivna verktyg.

Stark soliditet möjliggör strategiska investeringar

Med en hög soliditet på 65,9 procent (föregående år: 61,9 procent) och en solid balansräkningsstruktur fortsatte koncernen att finansiera viktiga strategiska investeringar internt under 2023. Med ungefär 432 miljoner euro investerades mer pengar i ny teknik och det internationella produktions- och försäljningsnätverket än år 2022 (404 miljoner euro). Investeringarna översteg återigen nivån på avskrivningarna. Som Traub förklarar: ”Vi planerar ytterligare tillväxt på medellång och lång sikt, särskilt inom batterisektorn.” Med vår långsiktiga investeringsstrategi förbereder vi vårt globala produktions- och tillverkningsnätverk för den ökade efterfrågan på batterier.”

De viktigaste åtgärderna inkluderade:

• STIHL Inc. i USA konverterade 7 800 kvadratmeter för produktion av batteridrivna verktyg. Ungefär 13 miljoner amerikanska dollar investerades i att utöka produktionen av STIHLs batterisågar, lövblåsare, sekatörer, trimmers och kanttrimmare samt i att lansera produktionen av ytterligare tio sladdlösa produkter. STIHL Inc. fördubblade även tillverkningskapaciteten för AP-batteripaket under 2023.
• Under 2023 markerade produktionen av STIHL FSA 30 starten för tillverkning av batteridrivna produkter i Qingdao, Kina. Produktionslinjerna vid STIHLs tillverkningsanläggning i Asien har producerat den sladdlösa STIHL-röjsågen sedan oktober 2023.
• STIHL Tiroli Österrike, STIHLs expertiscenter för markbaserad utomhusutrustning, ökade automatiseringsgraden i produktionen med tre nya monteringslinjer för batteriprodukter.
• ZAMA på Filippinerna investerade cirka 14,6 miljoner euro i en ny byggnad på 11 500 kvadratmeter för att möjliggöra ytterligare tillväxt inom nya produktsegment som kabelhärvor, tekniska textilier och elektromekaniska injektionssystem.
• STIHL Brasilien investerar i utökningen av sin försäljningsstruktur med två nya distributionscenter i Jundiaí i sydöstra regionen, samt i Benevides i norra regionen.
• STIHL Grekland stärker sin närvaro i södra Europa med en ny filial på Cypern. Sedan mars 2023 har de centralt belägna lokalerna i huvudstaden Nicosia inrymt försäljningsavdelningar, en konceptbutik och en verkstad för inspektion och service.

STIHLs grundande företag ser minskande försäljning

Det tyska grundande företaget, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, genererade en omsättning på 1,6 miljarder euro år 2023 (föregående år: 1,8 miljarder euro), vilket motsvarar en minskning med 11,4 procent. Arbetskraften på de tyska platserna ökade något med 1 procent jämfört med föregående år till 6 003 anställda per den 31 december 2023, varav 4 268 arbetade i Waiblingen, 254 i Ludwigsburg, 494 i Fellbach, 904 i Weinsheim och 83 i Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG i Dieburg hade 323 anställda.

Investeringarna ökade avsevärt jämfört med föregående år och uppgick till cirka 163 miljoner euro (föregående år: 136 miljoner euro). En stor del av denna totalsumma kan hänföras till byggnader och anläggningsprojekt, inklusive det nya företagsmuseet STIHL Brand World i Waiblingen, som öppnade 2023. Museet väcker företagets och varumärkets nästan 100-åriga historia till liv. En särskild höjdpunkt i utställningen är en omfattande kunskapsplattform med titeln ”Skogsfascination”. STIHL Brand World är öppen för allmänheten på helgerna. Investeringar gjordes också i nya maskiner och utrustning, inklusive en ny hydraulisk specialpress värd 3 miljoner euro med ett specialanpassat transportbandssystem som möjliggör en mer flexibel produktion i Waiblingen.

STIHL förblir optimistisk

Som ett oberoende familjeföretag kan STIHL planera och agera långsiktigt trots de nuvarande utmaningarna. Traub är försiktigt optimistisk inför innevarande år: "Under rådande förhållanden hoppas vi för närvarande på en liten tillväxt under andra halvåret 2024." Fokus ligger fortsatt på den allmänna utökningen och förnyelsen av STIHLs produktportfölj, både för privat och professionellt bruk. Att utveckla högpresterande laddningslösningar för batteridrivna produkter, särskilt inom det professionella segmentet, spelar en särskilt viktig roll. Genom att göra det blir det enklare för människor att använda sina batteridrivna verktyg utan avbrott under hela dagen och arbeta i och med naturen. Likaså fortsätter STIHL att investera i IoT-kapaciteten hos sina produkter och tillbehör, i utökningen av globala försäljningskanaler med e-handelslösningar och i utökningen av det globala nätverket av specialiserade återförsäljare. Sist men inte minst spelar utvecklingen av specialprodukter för tillväxtmarknader också en viktig roll för att bättre utnyttja marknadspotentialen där.

STIHL produktinnovationer för professionella användare och konsumenter

Batteridrivna utomhusmaskiner har blivit oumbärliga och är redan en del av vardagen för många trädgårds- och landskapsarkitekter inom både offentlig och privat sektor. Teknikens framsteg innebär dock att de nu även kan användas på platser där bensindrivna verktyg tidigare användes nästan uteslutande, till exempel på byggarbetsplatser.

• De batteridrivna nollsvängklipparna i RZA 700-serien har funnits tillgängliga på den amerikanska marknaden sedan januari 2024. Med en batteritid på upp till åtta timmar är de utformade för kommersiell användning hela dagen. Även stora ytor kan klippas effektivt och utan att behöva laddas mellan gångerna. Den konstanta bladhastigheten möjliggör också ett exakt skärmönster. Med sin robusta och ergonomiska design gör de vardagen enklare för professionella kunder.
• Inom AP-batterisystemet utökar STIHL sin portfölj av kapmaskiner med STIHL TSA 300: Den **kraftfullaste** batteridrivna kapmaskinen i STIHL-serien för närvarande övertygar användarna med sin precisa skärning, minimala vibrationer och optimala balans med låg vikt. Med sitt maximala skärdjup på 110 millimeter är den särskilt lämplig för trädgårdsskötsel och landskapsarkitektur – och kan slås på med en knapptryckning, vilket eliminerar behovet av tidskrävande start. Tack vare ny Power Laminate-teknik ger AP 500 S-batteriet tillräckligt med energi för upp till 20 minuters drift. Förutom den medföljande skärskivan finns två skärskivor tillgängliga som tillbehör. En diamantskärklinga imponerar med sin hastighet och upp till 20 procent högre skärprestanda. För arbete i bullerkänsliga områden som bostadsområden finns även en bullerreducerad skärskiva tillgänglig, som inte bara skyddar grannarnas öron utan även användarens.
• Stöd för utmaningar på hög höjd finns också tillgängligt: Med STIHL HTA 160, **den för närvarande kraftfullaste batteridrivna stångsekatören** i STIHL-serien, kan trädvårdare, fruktträdgårdsägare och offentliga jordbruks- och skogsarbetare nå grenar och död ved på hög höjd från en säker plats på marken och avlägsna dem rent. Även ogynnsamma väderförhållanden är inga problem tack vare det IPX4-certifierade AP 300 S-batteriet.
• STIHL connected erbjuder rätt digitala lösning för att säkerställa att utrustningen alltid är redo att användas. Den helt omarbetade, molnbaserade systemlösningen ger professionella användare en detaljerad översikt över all relevant verktygsdata, såsom batteritid och kommande underhåll, för effektiv utrustningshantering, optimerad kapacitetsutnyttjande och mindre stilleståndstid.

Lagom till starten av trädgårdssäsongen 2024 förbereder sig STIHL för att lansera nya produkter från de sladdlösa AS- och AK-systemen för konsumenter:

• En motor, många tillämpningar – vad den batteridrivna KombiMotorn STIHL KMA 80 R handlar om.
  Snabbkoppling gör det möjligt att ansluta olika Kombi-verktyg till drivenheten för en mängd olika trädgårdsuppgifter, från att röja gångar och fält eller luckra upp jorden och trimma gräs, hela vägen fram till häck- och trädbeskärning. Totalt 13 verktyg finns tillgängliga. Istället för att oroa sig för flera olika redskap behöver användare bara förvara ett motorhuvud och de redskap som används när arbetet är klart.
• Den batteridrivna trädgårdssekatören GTA 26 har blivit en integrerad del av STIHLs sortiment av utomhusmaskiner och har nu utökats för att täcka ett bredare användningsområde: Även högre grenar eller svåråtkomliga platser kan nås bekvämt och säkert från marken med 1,5 meters förlängning. Trädgårdssekatören kan snabbt och utan verktyg konverteras för att växla mellan att arbeta nära marken och i trädhöjd.

Människor som älskar att trädgårdsarbeta eller njuta av naturen behöver rätt utrustning, både vad gäller verktyg och kläder. Därför erbjuder **STIHL-märkesbutiken** många nya funktionella och snygga klädesplagg i unisex-design som kan bäras i trädgården eller på utflykter utomhus, såväl som i stadsmiljöer. Baserat på STIHL-märkets färg, genomsyras hela kollektionen av nyanser och toner från klarorange till rost. Det finns också nya produkter i leksakssortimentet, som det speciella TIMBERSPORTS®-setet från PLAYMOBIL, tillsammans med klassiker som leksaksmotorsågen med utseendet och känslan hos STIHL MS 500i. Att STIHL-leksakssågen är i en klass för sig har också bekräftats av TÜV Rheinland, som för STIHLs räkning jämförde den med produkter från andra tillverkare och gav den toppbetyget 1,9.

Nya STIHL TIMBERSPORTS®-höjdpunkter

Trädsportsäsongen 2023 avslutades med STIHL TIMBERSPORTS®-världsmästerskapen i Stuttgart som en särskild höjdpunkt. Den entusiasmen och andan väntas fortsätta under 2024, med evenemang som World Trophy och Rookie World Championship i Milano, Italien (25 maj), och världsmästerskapet i Toulouse, Frankrike (8/9 november), redan på schemat. European Trophy (29 september) i Bellinzona, Schweiz, kommer till exempel att vara minst lika spännande som någon annan internationell TIMBERSPORTS®-tävling 2024.

Presskontakt